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鲍勇剑:入侵脑细胞

时间:2021-08-17 04:24  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:从这些耳熟能详的市场话语中,人们可以嗅到意识形态哲学将重新定义商业策略的方向和内容。这些最时尚的、最有诱惑力的市场语言,反映了企业已经从营销产品的价值,到经营价值背后的商业意识形态。 意识形态是马克思主义的概念。它指的是松散、弥漫状态的文化被...

  从这些耳熟能详的市场话语中,人们可以嗅到意识形态哲学将重新定义商业策略的方向和内容。这些最时尚的、最有诱惑力的市场语言,反映了企业已经从营销产品的价值,到经营价值背后的商业意识形态。

  意识形态是马克思主义的概念。它指的是松散、弥漫状态的文化被提纯之后成为结构严谨的思想力量。它一旦被少数一群人掌握,就能以最小的冲突(矛盾)获取最大的控制和影响力2020年六彩全年资料大全。出生于法属阿尔及利亚的法国哲学家路易斯·阿苏撒(Louis Althusser)将马克思的意识形态概念与政治权力的概念分离开来,并用意识形态去解释人们是怎样用物化、形式化的行为活动去感知想象的世界。在这个过程中,散漫的ideas(意识,主意)被整理、被系统化、被浓缩成为清晰的概念、被组合成为一个想象的世界(ideology)。在意识形态之中,人们焦虑不安的心理获得暂时的平衡,因为意识形态为人们原本无目的的行为活动提供了意义和价值,赋予人们存在的理由。

  在人们原始生理需求被极大的物质生产能力所充分满足之后,聪明的企业家将意识形态的哲学武器颠倒过来使用:先创造想象的世界,营销代表这个想象世界的核心假设和概念,然后生产产品、仪式、符号、组织(俱乐部,会员制)甚至语言来具体表现那抽象的概念。商业意识形态在利用物质产品和有形的服务表达设计出来的抽象概念的同时,也为自己的影响力制造了受众(刚学的新词),台湾的卡奴、大陆的房奴是劣质商业意识形态的典型危害行为。

  意识形态是一种心理和思想活动的现象。喜欢或者讨厌,我们总是生活在某种意识形态之中。暂且将它的优劣伦理价值判断留给政治学去讨论。在商业市场竞争之中,我们可以观察它日益流行的实践。通过鼓吹什么样的体形甚至嘴唇厚度能吸引人关注,通过暗示被关注就是有价值、有生活的意义,通过强化性感的意识形态为自己在全球创造了万亿的市场需求。除了整容、美容之外,跑步机、健身操也成为一种仪式化的产品(所以,健身房多面向繁华的街道,且有落地大玻璃窗)。

  奢侈的意识形态建立在想象的被尊重、被嫉妒等古老的人性和心理概念上,但它的创新在于从旧概念上搭建起新解释。用现代多媒体的图片、影像、文字、活动等精确点激消费者对特定字母构成的兴奋感。结果,女人在购买挎包时,字母D、L、V等都具有了魔幻化的价值。尽管除了德国外,没有任何国家法律准许以120公里/小时以上的速度开车,男人们还是对有B、F等字母开头的交通工具如痴如狂。同样是H2O(水),挪威出的VOSS瓶装水的每瓶价格是9美元。如果没有可口可乐和百事可乐缔造的饮料意识形态,怎么能够想象用9美元买300毫升的水解渴?

  商业意识形态的核心是概念,它来源于对流行社会文化和集体生存心理的提炼和浓缩。因此,韦尔奇的继任者将GE的核心概念定在环保技术与产品上。有了更高生活体验的意识形态,许多药厂致力于提升生活质量的药剂研发和生产。美国的一位记者,摩林汉(Ray Moynihan)和一位医药研究员卡赛尔(Alan Cassels)合著了一本书兜售疾病(Selling Sickness),他们详细记载新药是怎样伴随新病的概念进入医疗系统的。

  (1)语言/故事。中国兴旺的房产市场据说是从中国和美国老太太在天堂相遇的故事开始的。

  (2)仪式活动。世界杯是阿迪达斯的仪式。耐克试图将每种运动形式都变成它那just do it语言所想表达的仪式。

  (4)对立面。没有矛盾就无法激发组织的斗志,树立竞争对手是商业意识形态必杀之招。

  (5)作为信物或名器的产品。此时,产品的物理特征已经完全附属于商业意识形态的概念价值,产品成为副产品。起源于英国的化妆品连锁美体小屋(Body Shop)初期产品里载满了维护妇女权益、保护动物等政治概念价值。

  随着社会文化潮流和生存心理定势的改变,商业意识形态的具体内容也会更新,但它作为一个策略工具的地位只会不断加强。亚当斯密的分工理论,大卫·李嘉图的地租理论解释了以自然资源为核心的经济活动规律,与之相关的是比较成本优势的策略。科斯、诺斯(North)和威廉斯(Williams)的交易成本理论和新体制经济学帮助我们认识了以知识和信息为核心的商业生产的经济规律,与之相关的是核心竞争力、学习组织,知识管理的策略。当商业意识形态日益兴盛时,我可以想象政治经济学与心理学和社会学合流产生新的经济理论。在此指导下,策略优势将来源于商业意识形态的代表性、认同价值、表征优势。这三种不同的经济活动并存的状态为管理策略提出更多的挑战。

  什么时候商业意识形态成为风行全球的生产和消费方式?这是在这一轮以宗教意识形态冲突为背景的全球反恐运动尘埃落定之后。

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